adidas, eine der ikonischsten Sportmarken der Welt, launchte das Home of adidas Football (HOAF), um während der EURO 2024 eine dynamische, omnipräsente Markenwelt zu schaffen. Das Ziel: Communities aktivieren, Fußballkultur feiern und dort präsent sein, wo sie wirklich stattfindet – auf der Straße und im Feed.

Die EURO 2024 war nicht einfach nur ein Sportevent – sie war ein einmonatiges, kulturelles Echtzeitphänomen. Für adidas als Gastgebermarke ging es nicht nur um Sichtbarkeit. Es ging um Führungsanspruch. Darum, vorn zu sein, schnell zu reagieren – und die Konversation zu prägen, bevor andere sie überhaupt beginnen konnten.

Der Anspruch: Täglich Content liefern, der nicht nur mit dem Turnier mithält, sondern den Moment trifft – eine Mischung aus Live-Sport, urbaner Kultur und dem Puls der digitalen Plattformen. Und das bei gleichzeitiger Echtzeit-Interaktion mit der Community – jeden einzelnen Tag.

In einem Umfeld, in dem sich die Storyline stündlich veränderte – zwischen Toren, Creator:innen, Fan-Energie und Social Trends – war unser Auftrag klar: Nicht nur Teil der Kultur sein. Sondern sie mitgestalten..

Gemeinsam mit adidas Germany entwickelten wir ein Always-On-Ökosystem, das ganz auf Social-First und Relevanz ausgerichtet war. Von plattformgerechtem Storytelling bis zu aufmerksamkeitsstarken Collabs – wir produzierten Content, der nicht nur dokumentierte, sondern Teil des Turniers wurde.
Unser Team lieferte täglichen Content für den adidas Instagram-Kanal und produzierte Assets für organische wie bezahlte Ausspielungen. Die Formate reichten von Quick-Cut-Q&As und TikTok-Reels bis hin zu reaktiven Carouselsund community-basierten Beiträgen.

Zur EURO 2024 verwandelte adidas den Platz der Republik in Berlin in das Home of adidas Football – ein kulturelles Zentrum für Fans, Creator:innen und das Spiel selbst. Von täglicher Content-Produktion bis zu Fan-Aktivierungen hielten wir adidas im Gespräch – vor, während und nach jedem Spiel.

Adidas - Home of adidas Football – Kultur. Community. Anpfiff. – HY.AM STUDIOS

Home of adidas Football – Kultur. Community. Anpfiff.

Wir produzierten nicht nur Content – wir schufen Präsenz. Von täglicher Veröffentlichung bis zur Echtzeit-Dokumentation der Stimmung vor Ort: adidas war immer präsent – im Feed und im Moment. Ob Creator-Content oder Star-Collab – jedes Format war schnell, nativ und spiegelte die Kultur rund ums Spiel, nicht nur das Spiel selbst.

Im Zentrum: tägliche Stories vom Platz, Creator:innen-Formate und Highlight-Pieces mit adidas Legenden wie David Alaba, Iker Casillas und Ian Wright. Von leichten, unterhaltsamen TikToks bis zu verspielten Carousels – unser Content war gemacht, um zu reisen, zu connecten und lebendig zu wirken.

Das Home of adidas Football war mehr als eine Location – es wurde zum Magnet für Fußballkultur. Mit Social-Formaten, die für Interaktion gebaut waren, entwickelten wir organisches Momentum rund um den Ort. Von Live-Spielen bis zu Creator-Drop-ins: Unsere Coverage sorgte dafür, dass die Energie aus Berlin weit über die Stadt hinaus spürbar wurde.

Der Kanal adidas Berlin wuchs innerhalb eines Monats um über 100.000 Follower. Die Zusammenarbeit mit Deadpoolerzielte über 35 Millionen Views, weitere Reels erreichten siebenstellige Aufrufzahlen. Das HOAF wurde zum medienwirksamen Highlight – in der Presse gefeiert und als eines der kulturell relevantesten Markenerlebnisse der EURO 2024 wahrgenommen.

adidas

"Home of adidas Football – Kultur. Community. Anpfiff."

Publishing in Echtzeit

Content, der bewegt

HOAF als Culture-Hotspot

Related Work