Nachdem wir das Profil der idealen Zielgruppe für Bumble definiert hatten, arbeiteten wir eng mit dem Kunden zusammen, um den besten Ansatz zur Verstärkung der positiven Markenbotschaft zu entwickeln. Schließlich haben wir uns für eine Mischung aus Digital-, Out-of-Home- und Event-Initiativen entschieden, die Bumble weniger als Marke sondern vielmehr als zugängliche, unterstützende und leicht freche Freundin in Szene setzen.

Wir haben eine vielfältige Go-to-Market-Strategie entwickelt und umgesetzt, die von Guerilla-Marketing-Kampagnen und Sampling bis hin zu Live-Events und Give-aways an verschiedenen Standorten in ganz Deutschland reichte. Jede Kampagne war so konzipiert, dass sie den Alltag der Singles mit einer optimalen Mischung aus Vergnügen und Humor bereicherte.

Erfahre, wie wir Bumble erfolgreich im Deutschland gelauncht haben. HY.AM STUDIOS sind die Experten für erfolgreiche Go-to-Market-Kampagnen.

Bumble - Making the first move – HY.AM STUDIOS

Making the first move

Um Bumble zu helfen, den neuen Markt besser zu verstehen, haben wir einen umfassenden Consumer Insight Report über die Zielgruppe und das Dating-Verhalten in Deutschland erstellt.

Wir haben Promotion-Events organisiert, bei denen wir witzige und nützliche Werbegeschenke verteilt haben, die zu den jeweiligen Veranstaltungen und Orten passten. Außerdem führten wir Straßenaktionen durch, bei denen wir lustige Liebesbriefe, Schokolade und Luftballons verteilten, um den Passanten das Gefühl zu geben, Teil der großen Markenreise zu sein.

Wir haben Bumble mit Techniken des Guerilla-Marketings und Out-of-Home-Werbung zu einem Teil des städtischen Lebensraums gemacht. Dazu gehörten knallgelbe Aufkleber mit frechen Sprüchen, wasserlösliche Graffiti vor beliebten Treffpunkten und Plakate mit augenzwinkernden Botschaften.

Innerhalb eines Jahres haben wir dazu beigetragen, Bumble als die Premium-Lifestyle-Dating-Plattform in Deutschland zu positionieren und zur bevorzugten Online-Dating-Plattform der Millennials zu machen.

Bumble

"Making the first move"

Related Work