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A CREATIVE STUDIO

FROM BERLIN

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Bumble

"Making the first move"

Campaigns / Lifestyle
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing two people, one Black woman and one white man, smiling and lying down together x HY.AM Studios
Für die amerikanische Online-Dating-App Bumble wurden wir beauftragt, eine Kampagne für den deutschen Markt zu entwickeln, um die App – bei der Frauen den ersten Schritt machen – und ihr einzigartiges Angebot zu bewerben. Von Anfang an war es unser Ziel, eine inklusive Kampagne zu entwickeln, die Berlins authentische und liberale Einstellung zum Dating widerspiegelt. Die Idee war, Singles und Paare aus den angesagtesten Vierteln Berlins auf der Straße zu casten und sie ins Studio zu holen, um in einer entspannten und lustigen Atmosphäre über ihre Online-Dating-Erfahrungen zu sprechen. Die Interviews wurden über Instagram und TikTok verbreitet und von einer authentischen Out-of-Home-Kampagne begleitet.
Bumble – Campaign "Making the first move": Graphic showing "Make the first move!" text and Bumble logo by HY.AM

Eine gründliche Marktforschung

Um Bumble zu helfen, den neuen Markt besser zu verstehen, haben wir einen umfassenden Consumer Insight Report über die Zielgruppe und das Dating-Verhalten in Deutschland erstellt.

Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Mockup showing presentation slides with data visualizations and text about dating app user personas x HY.AM Studios
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing two smiling women sitting close together, one with a rainbow-striped sweater and the other with an orange tiger-striped sweater x HY.AM Studios

Packende Promo-Aktionen

Wir haben Promotion-Events organisiert, bei denen wir witzige und nützliche Werbegeschenke verteilt haben, die zu den jeweiligen Veranstaltungen und Orten passten. Außerdem führten wir Straßenaktionen durch, bei denen wir lustige Liebesbriefe, Schokolade und Luftballons verteilten, um den Passanten das Gefühl zu geben, Teil der großen Markenreise zu sein.

Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing a yellow balloon with "WISCH YOU WERE HERE!" text floating on a Berlin street with parked bicycles x HY.AM Studios
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing a cluster of yellow, pink, and light blue balloons against a bright sky, with the Berlin TV Tower visible in the background x HY.AM Studios

Marketing mit Sinn für Humor

Wir haben Bumble mit Techniken des Guerilla-Marketings und Out-of-Home-Werbung zu einem Teil des städtischen Lebensraums gemacht. Dazu gehörten knallgelbe Aufkleber mit frechen Sprüchen, wasserlösliche Graffiti vor beliebten Treffpunkten und Plakate mit augenzwinkernden Botschaften.

Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Billboard showing two smiling people with the text "Make the first move!" and the Bumble logo x HY.AM Studios
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing two pairs of posters with German text and the Bumble logo, pasted on a wall x HY.AM Studios
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Photo showing a person walking past posters with "LOVE IS IN THE APP." and "TATSÄCHLICH LIEBE!" slogans x HY.AM Studios
Bumble – Strategy & Brand Activation "Making the first move": Billboard showing two people embracing, with the text "Make the first move!" and the Bumble logo x HY.AM Studios

Innerhalb eines Jahres haben wir dazu beigetragen, Bumble als die Premium-Lifestyle-Dating-Plattform in Deutschland zu positionieren und zur bevorzugten Online-Dating-Plattform der Millennials zu machen.

"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
"All that matters is that you are making something you love, to the best of your ability, here and now." – Rick Rubin
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